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中国乳酸菌饮料巨头它背靠蒙牛集团力压娃哈哈、养乐多
时间:2024-03-02 13:27:17  来源:kaiyuncom

       

  根据公开数据,去年我国乳酸菌饮品市场规模达到364.8亿元,预计到2020年的时候,这一数据将达到389.3亿元。

  在2019年国内乳酸菌饮料品牌力指数中,优益C高居榜首,力压娃哈哈、日本养乐多等。今天,要给大家介绍的就是优益C。

  资料显示,优益C诞生于2009年,是蒙牛旗下的一款饮料品牌。在介绍这款饮料之前,先给大家简单说下蒙牛。

  蒙牛始创于上世纪90年代,20余年间发展成为全国领先的乳制品供应商,与伊利形成双寡头竞争的市场格局。在国际上,其也是前十的存在。去年,公司营收790亿。

  作为乳制品巨头,蒙牛的业务非常宽泛,拥有液态奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等品类。我们所熟知的拳头产品主要有特仑苏、纯甄、优益C、未来星、真果粒等。

  优益C的诞生是有一个背景的。08年的时候,国内发生了令人震惊的奶制品质量事件。蒙牛深受影响,不仅损失高达20亿,好不容易经营起来的品牌声誉更是几乎毁于一旦。

  为了寻求自救,蒙牛除了在品控方面发力,还启动了多品牌战略。当年,蒙牛主要是因为品牌单一,结果“蒙牛”品牌受创,直接影响整个公司的业绩。

  而多品牌战略不但可以有很大成效避免这样的一个问题,还能拓展营收来源,从公司的长远发展来看,是非常有利的。

  可以看到,优益C诞生之初便背靠蒙牛这座大山,虽然当时蒙牛经营陷入低迷,但好歹也是乳业巨头,在奶源、渠道、技术等方面有着非常大的优势。

  当然,优益C的成功绝不仅仅是依靠蒙牛这么简单。产品定位、产品矩阵、广告营销等方面,也起着很关键的作用。

  优益C一开始便定位在健康饮品领域,主打“肠活动,常年轻”的功能。虽然当年我国市面上已经有养乐多等竞品,但市场还远没有饱和,其赶上了一个很好的时代。

  同时,优益C推出了37度强活性、500亿活菌等不一样的规格的产品,产品矩阵的丰富,可以最大限度上满足多种消费者的不一样的需求。使得其潜在受众面更加宽泛,更容易拉升销量。

  在广告营销方面,优益C向来很大方,邀请了不少当红明星做产品代言人,且在各大平台投放大量广告。该策略大幅度的提高了品牌知名度,拉近了与消费者的距离。

  经过数年时间的发展,优益C一举成为国内乳酸菌饮料行业的龙头品牌,力压养乐多、娃哈哈等品牌。可以说,优益C才是国内乳酸菌饮料真正的冠军品牌。

  当前,乳酸菌饮料行业呈现低温化发展的新趋势,而低温产品不仅对技术的要求更高,也更依赖冷链运输。随着行业门槛慢慢地提高,势必会淘汰掉部分实力不强的企业。

  而在行业转型之际,作者觉得背靠蒙牛的优益C不太可能会掉队,毕竟蒙牛在研发技术方面也比较舍得。当然,在未来的发展中优益C会不会被竞争对象反超,则需要留待时间验证。

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