今年二季度营收超过70亿元，同比快速上升，大幅扭转一季度营收下降的情况。8月24日晚，鲜奶巨头光明乳业交出了一份亮点频频的2020年半年报，而更需要我们来关注的是，在半年报发布之前的当天下午，光明乳业董事长濮韶华接受了媒体专访更是透露了更多信息。

　　在巴氏鲜奶正在成为慢慢的变多消费者青睐的选择之际，光明乳业宣布，为了让我们消费者更好地选择判断，未来光明将在自身全部巴氏鲜奶产品上标注产品三种活性指标含量。

　　为了坚守“新鲜”战略，濮韶华还坚定地表示：光明绝不做“小白奶”，因为这完全就不是巴氏奶；光明今年上半年推出一款保质期15天的“鲜鲜牧场”，作为一款阻击竞品的新品，该产品口感好性能好价格低，最好的时候月销售过亿，但即便如此，我们也要坚定地告知消费者，这并非是巴氏奶，其一定也没有4度保质期7天的真正巴氏鲜奶新鲜。

　　我们先看看光明乳业半年报，报告期内，似实现营业总收入121.46亿元；实现净利润4.86亿元；实现归属于母企业所有者的净利润3.08亿元；实现净资产收益率5.37%。

　　翻看光明今年一季度业绩报告发现，疫情爆发的当季营业收入 51.34 亿元，同比下降 5.84%；但上半年营业总收入121.46亿元，同比上升 9.52 %，这在某种程度上预示着光明乳业二季度营业收入超过70 亿元，同比上升很快，大幅扭转一季度营业收入下降的情况。同时，光明乳业上半年归属于上市公司股东的净利润3.08亿元，同比下降 16.09 %，显著收窄一季度45.35%的降幅，显示出良好的发展势头。

　　另外，2020年一季度，光明乳业实现经营活动现金流净额-4.77亿，同比减少293.85%。而经过二季度的努力，2020年上半年，光明乳业实现经营活动现金净额 6.53亿元，同比增加 36.61%，经营性资金流不断趋好。

　　值得关注的是，光明乳业海外业务逐步扩大，上半年新莱特实现出售的收益31.74亿元，同比增长32.64%。要知道，新莱特也是澳洲知名奶粉品牌a2的加工厂，a2牛奶公司在其中也持有一定的股权。

　　疫情下，国家有关部门倡导消费者每天饮用300克乳制品，专业的人建议有条件尽量喝含有更多活性物质的巴氏鲜奶。消费者的健康意识也更进一步，新鲜巴氏乳迎来了需求端驱动的黄金发展期。

　　值得注意的是，在去年的“首届中国奶业新鲜峰会”上，光明乳业倡议推动“新鲜巴氏乳”国家标准的出台，让活性物质指标成为新鲜巴氏乳第一标准。

　　目前，光明乳业旗下的4度7天保质期的优倍巴氏鲜牛奶，慢慢的变成了全国第一款在产品包装上标注出免疫球蛋白、乳铁蛋白、乳过氧化物酶三项核心活性指标含量的巴氏鲜奶产品。

　　“未来，光明乳业还将在全部巴氏鲜奶产品上标注这三个活性指标含量”，光明乳业今天再次承诺表示。而这也代表着，消费者喝奶的知情权得到充分保证。

　　乳制品行业迎来新鲜风口，以新鲜见长的光明乳业正乘势而上，逐步扩大全国新鲜版图。目前，光明乳业以华东地区为核心，不断辐射覆盖更多地区。今年，为了更好的提高华东、华北等地区新鲜产品渗透率，光明乳业着眼未来优化布局，分别成立江苏光明银宝乳业有限公司和江苏银宝光明牧业有限公司。

　　以此为起点，光明乳业全国领鲜版图再度扩大，将建设苏沪合作示范项目，聚焦长三角一体化，完善华东、华北地区生产基地布局，进一步拓展江苏、山东、安徽等市场，为更多消费的人带来光明高品质新鲜产品。

　　“小白奶，到现在光明坚持不做”，濮韶华今天接受各个媒体采访时明确说：小白奶开拓了一块市场占有率，丰富了细分市场，但是这完全不是巴氏奶。

　　其实，提到小白奶，就是市场上采用透明包装、通常放在冰箱里冷藏销售的一种纯牛奶，因为保质期只有28天，很多普通消费者也因此误以为这是一款低温巴氏奶，而实际上，这种小白奶执行的是GB25190灭菌乳标准，这类产品都是可以在常温下保存的。

　　值得注意的是，光明今年上半年推出了一款“新鲜牧场”牛奶，这款产品比光明优倍巴氏鲜奶7天的保质期大大延长，低温冷藏保质期15天，产品一经面试，因为其很好的口感赢得了市场。

　　“这款产品不仅进入传统渠道，也进入了我们的奶站、便利店，且价格也有优势”，濮韶华今天表示，在华北地区，这款产品推出后，极大拓宽了光明的销售深度和宽度，也因为这款产品，二季度实现了两位数增长。

　　“实际上这款产品除了给消费者更多选择外，也是光明用来阻击一些竞品的武器”，濮韶华也毫不掩饰。

　　尽管濮韶华并未透露竞品名称，但业内心照不宣的是，其指的就是以君乐宝去年高调推出的“悦鲜活”为代表的类似产品。

　　“新鲜牧场推出后，每天最多的时候销量达到300多万”，尽管如此，但濮韶华仍然毫不掩饰直言：类似这种牛奶依然不是巴氏奶，实为一款“高温杀菌乳”，肯定没有7天巴氏鲜奶更新鲜，光明希望将自己的新鲜产品做得更丰富，但光明绝不会在这样的产品上标注“巴氏奶”字样。

　　聚焦新鲜战略的光明乳业，其创新研发能力也是有目共睹。中报显示，光明乳业上半年研发费用3919万元，同比增加38.19%。

　　2020年，光明乳业推出优倍鲜奶冰淇淋、健能JCAN亮睛高手、优加益固牛奶、光明畅优益菌多等众多新品。光明乳业还与大白兔、乐乐茶等优质IP打造跨界创新产品，成功推出大白兔冰淇淋等数款爆品，成为今年最IN的网红产品。

　　在大力推动产品创新的同时，光明乳业也致力于打造更经典、更年轻、更时尚的光明品牌。今年，光明乳业旗下莫斯利安携手“2020英雄联盟全球总决赛”，不断发掘年轻化市场，将健康美味的乳制品跨界带入电竞世界，为广大购买的人送上更多元化的消费选择。同时，莫斯利安还冠名了湖南卫视中国原创手作解密互动体验秀《巧手神探》，通过手工匠人精益求精的精神向观众传递光明乳业坚守匠心的品牌核心。除此之外，在最近热播的《完美的夏天》、《花样实习生》等多部综艺作品中都能看到光明乳业的品牌露出，光明品牌年轻化步伐正在持续迈进，营销渠道进一步拓宽。

　　对于奶粉业务板块，濮韶华今天也直言表示“这是光明的痛点”，尽管光明新莱特和a2奶粉合作非常好，但是对于国内奶粉事业部，目前也已经换了负责人，希望奶粉业务未来有更大的发展。